數字標牌廣告機地級市投資分析報告

        何為廣告機？ 提到信息媒體，大多數人直接想到的就是報刊、廣播、電視、或者互聯網。但是今天的信息發布者已經不滿足于這些受眾廣泛卻沒有針對性的傳統信息渠道。信息媒體市場正在由大眾行銷轉向分眾行銷。在產品與消費者不斷被細分化的時代，傳統媒體的局限性是無法有效地區分產品的目標受眾群。  ? 在視頻多媒體信息領域，信息客戶和信息公司正在努力發掘更多新興的終端網 絡渠道作為信息傳播平臺。傳統的報刊、廣播、電視、互聯網被稱之為四大媒體，而“第五媒體”是指大量分布在高檔樓宇、酒店、商場、連鎖店、銀行、影劇院、車站、機場、地鐵、公交車、出租車等公共場所，形成一種將獨立的媒體播放設備分散安裝，并播放出統一的專業廣告及多媒體信息的新型媒體。  ? 媒體播放系統是“第五媒體”傳輸、發布、管理、控制的平臺，正在社會各行 各業逐漸推廣應用，對多媒體信息的快速和有效傳播起著不可估量的作用。媒體播放系統在“第五媒體”市場以及其他多媒體信息發布和運營領域具有很大的市場潛力。同時還可以應用于大型體育和文化娛樂活動，如奧運會、博覽會等，以及重大國內外會議的信息發布。   ? 第五媒體的使用器材包括"廣告機、藍牙廣告機、網絡廣告機、液晶廣告機、 樓宇液晶廣告機、車載液晶廣告機、框架液晶廣告機、落地液晶廣告機、觸摸式液晶廣告機、按鈕式液晶廣告機”等等。

        廣告機主要實現樓宇/戶外液晶廣告：指商業樓宇, 賣場超市, 校園等渠道內， 以液晶屏或LCD屏形式的商業終端廣告系統，以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段。主要包括8 種主要渠道：商業樓宇, 賣場超市, 航空終端, 醫院藥店, 戶外 大型LCD, 公交出租, 學校校園, 列車車站, 其他渠道等。 商業樓宇液晶：在城市寫字樓, 公寓樓安裝的液晶屏商業終端廣告系統，一般 安裝在電梯口，本研究范疇內包括街道LCD網絡，現在市場上主要的樓宇廣告機有單機版，網絡版兩大類。 公交出租移動電視液晶：指公交, 出租, 私家車等交通工具上安裝的液晶屏商 業終端廣告系統。     ? B、背景知識    根據廣告市場調查中心的報告預計,僅2004年一年,國內樓宇電視造就了10億元的新興廣告市場。 2005年,這一數字更攀升至20億元。..。有人預計，最近幾年這一數字將突破至 60 億元以上，而這個數字將是五六個一般省級衛視的廣告收入！試問，廣告收入每年翻倍的增長速度，哪個媒介經營機構可以與之試比高？   ? 1.二級城市的液晶視頻廣告，是一片富饒的海洋，在遵循眾多專家學者意見和 建議的基礎上，我們提出了二級城市農村分眾的設想，即由本公司向二級城市中的廣告主提供液晶廣告機這種新型媒介，以及相關成功運作企業的案例，內部資源共享，相互學習，逐步形成一種農村包圍城市的聯盟大軍，搶占戶外受眾資源，最終實現一種星火燎原的局面。   ? 我們認為，本地廣告人經營戶外視頻廣告的優勢主要有：  ? 熟悉本地文化，在語言交流、地域情感、心理意識等精神要素上沒有障礙，受眾和廣告 客戶容易接受。       擁有廣闊的人脈資源，能夠得到政府、廣告客戶和來自各行業人的支持。這可以作為廣告人最大的無形資本。       視頻網絡維護成本低，極大地降低了廣告投資成本。分眾聚眾等大型傳媒公司尚未涉足，有“先入為主”的優勢。且許多廣告公司原來就有眾多的客戶，他們的忠誠度比較高，能夠快速地投放廣告。 

        經營模式 ：    總結眾多戶外視頻經營者運作的經驗和教訓，我們把農村分眾項目的經營模式歸結為“一個中心，兩個基本點”的模式，“一個中心”是經營運作，“兩個基本點”是指選點搶資源和快速抓住商機。下面作一次詳明的分析： （一）資源——選點 可供選擇的點包括： 辦公樓宇 超市賣場 高級賓館酒店 醫院藥店 學校網吧 銀行郵局 車站碼頭 電信公司 迪吧茶吧酒吧 品牌專賣店 4S店 廣場 俱樂部 游泳館 ……   ? 3.商機——速度  ? 投資果斷、經營有道。把搞好社會關系作為切入點，不動聲色地和目標客戶簽了合同（合同期一般為5—10年，甚至更長），然后半個月就全部完成所有的安裝任務，迅速形成壟斷之勢！  ? 4.經營——運作  1 、以點帶面輻射式。先做大客戶后做小客戶。 2 、分割式。時間和節目的分割。3 、借東風模式。借助城市或農村發展契機。 4 、“走上層路線”模式。借助政府和上層領導的力量。 5、多元經營模式。因時因地制宜，創新經營。 6 、節目內容和制作。 ? 節目內容  ? 一般包括政府機關廣告、公益廣告、煙酒、汽車、保健品、房產、金融保險、 電信、家具、服飾、媒介產品、高科技產品、化妝品、家電、日用品、招聘和本地醫院、餐飲、專賣店廣告等。   ? 節目制作     視頻文件一般采用MPEG1（VCD）、MPEG4（DIVX）兩種格式，從存儲容量來講，MPEG1和MPEG4格式的視頻文件一分鐘需要 10M ，MPEG4效果非常好，推薦使用，MPEG1差一些，現在基本很少用到了。 ? 7.節目時間和定價模式     目前，一般廣告經營者都把廣告片的時間定在15分鐘左右，一張 1G 的CF卡可以播放MPEG4（DIVX）100分鐘。價格上沒有定論!

         廣告機收費價格主要參考以下幾個條件：      ａ . 各個地方同行（戶外視頻經營商）的定價；       ｂ . 當地經濟文化發展水平和當地各媒體廣告報價（廣播電視報紙等）；      ｃ . 廣告主的實力和產品對廣告的依賴度程度；      ｄ . 機器數量型號。 ? C、投資回報分析       1 、一級城市。某北方省會城市廣告公司擁有 420 臺機器設備，廣告機平均單價為 2600 元，場地、安裝、制作等成本費用為每臺約 400元，每臺機器的實際成本大約為 3000元，這樣總投資為 420*3000=126 萬。單價按“ 30秒 品牌全天 8 0 次滾動廣告套裝單價為 35800 元 / 周”，刊例打 3.5 折，平均每月有 15 個客戶，這樣總的月收入為 35800*4*0.35*15 ≈ 75 萬元，去掉 10萬 / 月的運營費用，每月凈利 65 萬左右。這樣兩個月即收回投資。        2 、二級城市。某地級市傳媒公司有 180 臺廣告機，場地、安裝、制作等成本費平均每臺約 3000 元，總成本約 54 萬元。單價按“ 30秒 品牌全天 6 0 次滾動廣告套裝單價為 10000 元 / 周”、刊例打 5 折計算，平均有 15 個客戶，則 廣告收入為 30 萬  / 月（ 10000*0.5*4*15=30 萬），去掉 5 萬 / 月的運營費用，凈利潤可達 25 萬元左右。 3 個月就可以收回投資。  ? 3 ，較發達的縣市級。某傳媒公司擁有廣告機 80 臺，安裝、場地和制作等一系列成本 費用，平均每臺 4000 元計算，總成本為 32 萬。 單價按“ 30S 品牌全天 6 0 次滾動廣告套裝單價為 5000 元 / 周”，刊例打 6 折，平均擁有 10 個客戶，其月收入為 5000*0.6*4*10=12 萬，去掉 4 萬元左右的費用， 3 個月收回投資！  ? 4 ，樓宇廣告機舉例  分眾傳媒在樓宇廣告機傳媒這一塊做了做好的詮釋！

         綜上所述，數字標牌廣告機，液晶顯示系統的時代已經到來，而且正在以快速的方向發展，機遇不可失，是我們投資的完美選擇！